高齡化社會 爺爺奶奶成廣告新寵兒

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高身兆而衣冠楚楚的卡斯塔因(Yvon Castaing)今年78歲,他可不是一般常見的祖父輩人物;這位法國男士是個專業模特兒,從15年前退休後開始從事這個工作。

廣告商過去總是把焦點擺在充滿活力的年輕人和單身女子身上,然而隨著社會人口年齡逐漸向上攀升,他們發現,60歲以上、甚至更老的模特兒愈來愈有市場。

卡斯塔因逕直走出選角會場,這位紳士穿著襯托他藍色雙眼的藍白條紋襯衫,爽朗的如同他直白的談吐。

他平易近人地說:「我承認,我是個講究穿著的男人。」

1932年卡斯塔因出生在一個大家族裡,在旅館短暫工作一段時間後,他找到了自己想做的事:為法國名牌愛馬仕(Hermes)販售香水。

他笑著說:「我是個很好的推銷員。我想這是為什麼我喜歡當模特兒,因為做模特兒就是要推銷自己。」

卡斯塔因1994年在機緣巧合下遇到了克斯坦蒂妮(Beatrice Costantini),因而開啟了事業第二春。克斯坦蒂妮是演員和模特兒經紀公司Agence Di的負責人,該公司擁有一大票銀髮模特兒。

克斯坦蒂妮說,她創立公司時,正好有廠商要找個具祖母形象的模特兒,「矮小的灰髮老奶奶,會做果醬和餅乾。」不過她補充:「這些年來,傳統的祖母形象已經不流行,人們現在想看到健康有活力的長者。」她公司裡「永遠年輕」這個部門有超過500個銀髮模特兒。

目前法國有將近30%的人超過55歲,這也是許多已開發國家的現狀,所以年長者變成商機無限的市場,像是輪椅升降台和假牙黏合劑之類的廣告就愈來愈多。

78歲的資深名模史黛爾(Francoise de Stael)提到,現在各廠牌都想獨占這個市場,所以競爭更加劇烈,「機會有限,但愈來愈多人參加試鏡,其中有些人才50歲。」然而史黛爾說:「這份工作對心境上來說很好,因為和年輕人一起工作,能讓我一直保持年輕的心。」

但在天橋走秀和在鏡頭前演出,有時對年長者來說確實有些危險。卡斯塔因曾在拍攝時被要求在體操彈跳床上表演,膝蓋因此發炎。

儘管已到「隨心所欲而不踰矩」的年紀,在鏡頭前工作卻使史黛爾和卡斯塔因更不介意自己衰老的外表。史黛爾從不做整形手術,但時常走路;卡斯塔因每天騎自行車和游泳,並注意飲食。卡斯塔因說:「雖然引擎舊了,但這個車身還可以。」(取材自法新社)

【2011/03/14 經濟日報】







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